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Authentizität vs. Inszenierung im Employer Branding

Employer Branding ist für Unternehmen ein entscheidender Faktor, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Doch wo liegt die Grenze zwischen einer authentischen Darstellung und einer überinszenierten Hochglanz-Kampagne?
Gleichgewicht zwischen Inszenierung und Authentizität im Employer Branding
Wie viel "Hochglanz" verträgt eine Arbeitgebermarke? 

Eine übertriebene Hochglanz-Inszenierung kann potenzielle Bewerber abschrecken, da sie die Authentizität des Unternehmens infrage stellen könnte. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen professioneller Darstellung und authentischer Kommunikation zu finden.

Ein starkes Employer Branding strahlt nach innen und außen gleichermaßen – authentisch, glaubwürdig und konsistent. Nur wenn das interne Erleben der Unternehmenskultur mit dem externen Versprechen übereinstimmt, entsteht echte Strahlkraft. Gerade junge Talente am Beginn ihres Berufswegs legen großen Wert auf authentische Kommunikation. Sie suchen Arbeitgeber, die ehrlich und greifbar sind – ohne leere Versprechen, sondern mit einer Kultur, die hält, was sie nach außen verspricht.

 
💬 Storytelling mit echten Mitarbeitenden statt gestellter Kampagnen Storytelling mit Corporate Influencern wirkt

Echte Geschichten von Mitarbeitenden bieten potenziellen Bewerbern einen authentischen Einblick in das Unternehmen.

Solche Geschichten können in Form von Interviews, Blogbeiträgen oder Videos präsentiert werden und vermitteln die gelebte Unternehmenskultur. Dies stärkt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Arbeitgebermarke.

 
 
Authentisch bleiben – Souveräner Umgang mit Herausforderungen & Kritik!
  • Authentizität in Kriesenzeiten bewahren
    Gerade in Krisenzeiten ist es wichtig, sich seinen Werten treu zu bleiben und authentisch und transparent zu kommunizieren. Ein offener Umgang mit Herausforderungen und das Eingeständnis von Fehlern können das Vertrauen der Mitarbeitenden und der Öffentlichkeit stärken.
  • Umgang mit negativen Arbeitsbewertungen
    Der professionelle Umgang mit negativen Bewertungen ist entscheidend. Unternehmen sollten zeitnah und sachlich auf Kritik reagieren, dabei auf Standardfloskeln verzichten und konkrete Kontaktdaten für einen direkten Dialog anbieten. Eine offene Feedback-Kultur zeigt, dass Kritik ernst genommen wird und das Unternehmen bereit ist, sich zu verbessern.

Fazit: Eine authentische Unternehmensdarstellung ist essentiell.

Der beste Weg im Employer Branding ist eine authentische, aber ansprechend inszenierte Präsentation. Unternehmen sollten echte Geschichten erzählen, ehrliches Feedback nutzen und sich als glaubwürdige Arbeitgeber positionieren. Gutes Employer Branding muss aus dem Inneren des Unternehmens heraus wachsen, um authentisch nach außen wirken zu können.

Lassen SIe sich gerne von unseren Employer Media-Expert:innen rund um Ihren authentischen Arbeitgeberauftritt beraten! 

 

 

 
Jetzt bei unseren Expert:innen informieren!
Bild_Newsletter_Valentina                                                                                        
Valentina Obrist 
Junior Mediaplanerin Employer Media
                                                                                                                                                                  
             
 
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