--- title: "Cookieless Future: Unsere Lösungsansätze in 3 Teilen" description: Let´s get ready for the cookieless future! Teil 1 bietet einen Überblick zum Status Quo und erste Lösungsansätze! image: https://solutions.territorymedia.de/hubfs/Featured%20Image_Cookieless%20Future_Teil%201.png --- [Zu Content springen](https://solutions.territorymedia.de/news/cookieless-future-teil1#main-content) [![TT_ME_rgb_color_positv_300ppi](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png?width=336&height=46&name=TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png "TT_ME_rgb_color_positv_300ppi")](https://www.territorymedia.de/) 1.03.2024 # Cookieless Future: Unsere Lösungsansätze in 3 Teilen [TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/news/author/territory-media) . [Share this page on Facebook](mailto:?body=https://solutions.territorymedia.de/news/cookieless-future-teil1) ##### Das Ende der Third-Party-Cookies-Ära ist nun angebrochen. Anfang Januar deaktivierte Google die Third-Party-Cookies für zunächst 1% der Google Chrome Nutzer:innen. Bis Ende 2024 sollen alle Third-Party-Cookies vollständig abgeschafft sein. Von diesen Entwicklungen sind sämtliche Online-Marketing-Bereiche betroffen. Unsere Expert:innen von TERRITORY MEDIA sorgen für Orientierung. Was ist der Status Quo und was gilt es jetzt zu beachten? ![MEDIA Newsletter Banner schmal (11)](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/MEDIA%20Newsletter%20Banner%20schmal%20(11).png?width=960&height=160&name=MEDIA%20Newsletter%20Banner%20schmal%20(11).png) #### "Cookieless Future" - Was bedeutet das? Cookieless Future bezeichnet einen Ansatz, bei dem die **Verwendung von Cookies** auf Websites, insbesondere von Drittanbieter-Cookies (Third-Party-Cookies) **eingeschränkt** wird. Bei Cookies im Allgemeinen handelt es sich um Daten bzw. Textdateien, die eine Website im Browser eines Users speichert. Werbetreibende wird so ermöglicht, personalisierte Werbung auszuspielen. Während **First-Party-Cookies** auf der Website gesetzt werden, auf der sich ein User gerade aufhält, werden **Third-Party-Cookies**  von einem anderen Anbieter, einem sog. Dritten gesetzt. Hierdurch soll das Surfverhalten von Nutzer:innen über verschiedene Websites hinweg getrackt werden. Bislang konnten auf diese Weise umfangreiche Nutzer:innen-Profile erstellt, ein Teil der Online User Journey abgebildet und daraufhin relevante und effektive Ads geschaltet werden.   #### Status Quo zur Cookieless Future  ![MEDIA Newsletter Bild Beitrag - 2024-07-12T114746.008](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/MEDIA%20Newsletter%20Bild%20Beitrag%20-%202024-07-12T114746.008.png?width=217&height=122&name=MEDIA%20Newsletter%20Bild%20Beitrag%20-%202024-07-12T114746.008.png)Die Cookieless Future zielt darauf ab, **Datenschutzbedenken** zu adressieren sowie den **Schutz der Privatsphäre** der Nutzer:innen zu stärken. Aus diesem Grund hat Google angekündigt, **bis Ende 2024** keine Drittanbieter-Cookies mehr zu verwenden. Bereits 2019 bzw. 2020 haben die Tracking Protections auf den Browsern **Firefox und Safari** begonnen. Mit dem Start in das Jahr 2024 folgen jetzt auch die Protections bei **Chrome und Edge** und nehmen sukzessive Fahrt auf. Der Wegfall der Third-Party-Cookies und die Einschränkungen der Geräte-IDs erfordern nun für Publisher und Werbetreibende eine **Neugestaltung von Online-Marketingstrategien,** um weiterhin **personalisierte Erlebnisse** und **gezielte Werbung** zu ermöglichen, ohne dabei auf traditionelle Tracking-Mechanismen zurückzugreifen.   #### Was sollten Sie jetzt tun? - Lösungansätze 1. Aufbau & Validierung einer eigenen Kundendaten-Basis Es gilt verstärkt auf den Einsatz der **eigenen First-Party-Daten** zu setzen, für die eine explizite Zustimmung vorliegt. 2. Contextual Targeting Ads werden **basierend auf dem Kontext der aktuellen Interaktion** des Nutzers auf einer besuchten Website platziert. Dabei werden Text-, Bild-, Audio-, Standort- und semantische Informationen zum Content genutzt. 3. Abgleich mit Publisher IDs & Nutzung von Branchen IDs **Publisher IDs** sind eindeutige Kennzeichnungen, die Usern zugewiesen werden und nur dem jeweiligen Publisher bekannt sind. **Branchen IDs** basieren entweder auf deterministischen, vom User bereitgestellten First-Party-Daten oder werden mit Verhaltens- und Kontextsignalen und/ oder Modellierungen erweitert.   #### TERRITORY MEDIA unterstützt Sie!  Weitere Infos und Lösungsansätze erhalten Sie in Teil 2 unserer Reihe zur Cookieless Future!    [Weitere Tech- & Data-driven Lösungen auf unserer Website](https://www.territorymedia.de/tech-data/)     --- ### Jetzt bei unseren Expert:innen informieren! ![Christian Nittscher sw](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/Christian%20Nittscher%20sw.png?width=193&height=193&name=Christian%20Nittscher%20sw.png) **Christian Nittscher** Geschäftsleiter   [mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de](mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de) nittscher.christian@territory.group     +49 89 4372 1056     ---   ### Melden Sie sich gerne bei Rückfragen oder wenn Sie Interesse an einem Beratungstermin haben! [Jetzt Mail schreiben](mailto:TM-Business_Development@bertelsmann.de)     - [Zurück zum Blog](https://solutions.territorymedia.de/news/tag/tmsolutions)   [TMsolutions](https://solutions.territorymedia.de/news/tag/tmsolutions) © 2025 TERRITORY MEDIA GmbH [![TT_ME_rgb_color_positv_300ppi](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png?width=219&height=30&name=TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png "TT_ME_rgb_color_positv_300ppi")](https://www.territorymedia.de/) Neumarkter Straße 26                                                                          81673 München [Follow us on Facebook](https://www.territorymedia.de/) [facebook-f icon](https://www.facebook.com/territorymediagmbh/) [instagram icon](https://www.instagram.com/territory_media/) [linkedin-in icon](https://de.linkedin.com/company/territorymedia) [Follow us on Facebook](https://www.xing.com/pages/territorymediagmbh) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "TERRITORY MEDIA", "url" : "https://solutions.territorymedia.de/news/author/territory-media" }, "dateModified" : "2024-12-02T14:11:16.136Z", "datePublished" : "2024-03-01T10:21:00.000Z", "headline" : "Cookieless Future: Unsere Lösungsansätze in 3 Teilen", "image" : [ "https://solutions.territorymedia.de/hubfs/Featured%20Image_Cookieless%20Future_Teil%201.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://solutions.territorymedia.de/news/cookieless-future-teil1", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject" }, "name" : "TERRITORY MEDIA GmbH" } } ```