--- title: Imagekampagnen im Employer Marketing description: Warum starke Arbeitgebermarken heute auf Imagekampagnen setzen und wie unser Kunde Mainova Sichtbarkeit, Vertrauen und Relevanz schafft. image: https://solutions.territorymedia.de/hubfs/NL_M%C3%A4rz_Imagekampagnen_Mainova_Featured%20Image.png --- [Zu Content springen](https://solutions.territorymedia.de/news/employer-imagekampagnen-mainova#main-content) [![TT_ME_rgb_color_positv_300ppi](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png?width=336&height=46&name=TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png "TT_ME_rgb_color_positv_300ppi")](https://www.territorymedia.de/) 4.03.2026 # Die strategische Rolle von Imagekampagnen im Employer Marketing – Best-Practice: Mainova [TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/news/author/territory-media) . [Share this page on Facebook](mailto:?body=https://solutions.territorymedia.de/news/employer-imagekampagnen-mainova) ##### Viele Unternehmen segmentieren Zielgruppen angesichts des Fachkräftemangels immer präziser, doch echte Relevanz entsteht vor allem im Zusammenspiel mit einem konsistenten Arbeitgeberimage. Der Mainova‑Case zeigt, wie eine strategisch angelegte Imagekampagne Vertrauen schafft und die Basis für erfolgreiche Recruiting-Maßnahmen legt – unterstützt durch innovative KI‑basierte Werbeformate in den zielgruppenspezifischen Kampagnen, welche die Kampagnenwirkung effizient verstärken. #####  ![MEDIA Newsletter Header (5)-2](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/MEDIA%20Newsletter%20Header%20(5)-2.png?width=1900&height=447&name=MEDIA%20Newsletter%20Header%20(5)-2.png)   #### **Warum Imagekampagnen immer relevanter werden** - ##### **Orientierung, Sicherheit & Sinn** Der Arbeitsmarkt hat sich grundlegend verändert. Talente suchen nicht mehr nur nach Jobs, sondern nach **Orientierung, Sicherheit und Sinn**. Bevor eine Stellenanzeige geklickt wird, hat längst ein innerer Entscheidungsprozess begonnen: Passt dieses Unternehmen zu mir? Stehe ich hinter dem, wofür es steht? - ##### **Haltung, Kultur & Glaubwürdigkeit** Gerade in einem Markt, in dem Benefits und Jobtitel zunehmend austauschbar sind, gewinnen **Haltung, Kultur und Glaubwürdigkeit** an Bedeutung. Imagekampagnen machen diese weichen Faktoren sichtbar – und geben Arbeitgebern ein klares Profil. - ##### **Langfristige Wirkung** Imagekampagnen wirken nicht kurzfristig, sondern **langfristig**. Sie sorgen für Vertrautheit, bevor ein konkreter Wechselgedanke entsteht, und verankern Arbeitgebermarken im **Relevant Set** potenzieller Talente.   #### **Imagekampagne und zielgruppenspezifische Kampagnen: kein Entweder-Oder ** Beide Kampagnentypen übernehmen unterschiedliche Rollen – und entfalten gerade deshalb gemeinsam ihre volle Wirkung. Imagekampagnen Zielgruppenspezifische Kampagnen Imagekampagnen **definieren den übergeordneten Markenkern** und vermitteln, welches **Gefühl** mit dem Arbeitgeber verbunden ist. Sie setzen die Leitplanken, innerhalb derer sich spätere Botschaften bewegen. Zielgruppenspezifische Kampagnen knüpfen daran an und **übersetzen das Arbeitgeberversprechen in die Lebensrealitäten** konkreter Gruppen: Was bedeutet die Unternehmenskultur für IT-Fachkräfte? Welche Entwicklungspfade sind für Nachwuchstalente relevant? Was überzeugt erfahrene Führungskräfte? Das Ergebnis: Talente treffen nicht auf eine unbekannte Marke, sondern auf ein vertrautes Bild. Vertrauen, Wiedererkennung und positive Assoziationen sind bereits vorhanden. Botschaften greifen schneller und die Hemmschwelle zur Bewerbung sinkt.   #### **Erfolgsfaktoren guter Imagekampagnen** Damit dieses Zusammenspiel funktioniert, braucht es eine klare strategische Basis.  ![Newsletter_Neue Kachel (25)](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/Newsletter_Neue%20Kachel%20(25).png?width=220&height=220&name=Newsletter_Neue%20Kachel%20(25).png)Ein zentraler Erfolgsfaktor ist **Authentizität**. Imagekampagnen müssen zur gelebten Realität passen – nur dann wirken sie glaubwürdig und anschlussfähig für spätere Recruiting-Maßnahmen. Ebenso wichtig ist eine **klare Leitidee**, die den Markenkern verdichtet und über alle Kanäle hinweg konsistent gespielt wird. Kampagnen, die auf generischen Phrasen oder austauschbaren Motiven basieren, verpuffen hingegen. **Konsist**enz in Gestaltung, Tonalität und Mediaplanung sorgt dafür, dass Wiedererkennung entsteht – unabhängig davon, über welchen Touchpoint Talente erstmals mit der Arbeitgebermarke in Kontakt kommen. Und nicht zuletzt braucht es **Kontinuität**: Image entsteht nicht über Nacht, sondern durch wiederholte, strategisch geplante Kontaktpunkte.   #### **Erfolgs-Case: Mainova AG ** ![MNV_mainova_CMYK_pos-2](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/MNV_mainova_CMYK_pos-2.jpg?width=210&height=66&name=MNV_mainova_CMYK_pos-2.jpg)Wie eine innovative und wirkungsstarke Imagestrategie in der Praxis aussehen kann, zeigt der Case unseres Kunden Mainova. Seit 2024 unterstützen wir als Lead-Mediaagentur die Mainova AG, führender Energiedienstleister in der Rhein-Main-Region sowie deren Tochtergesellschaften, mit crossmedialen HR-Marketing-Maßnahmen.    ![MEDIA Collage breit & Hintergründe (30)](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/MEDIA%20Collage%20breit%20%26%20Hintergr%C3%BCnde%20(30).png?width=1900&height=421&name=MEDIA%20Collage%20breit%20%26%20Hintergr%C3%BCnde%20(30).png) - ##### **Ziel** Ziel war es, die **Arbeitgebermarke** ganzjährig im Alltag der Zielgruppen **sichtbar, erlebbar und unverwechselbar zu machen** – online wie offline. - ##### **Umsetzung** Dafür setzen wir auf **aufmerksamkeitsstarke Out-of-the-Box‑Ideen** und ein **kreatives Zusammenspiel**\* verschiedener Kanäle: von eindrucksvollen Out of Home Umsetzungen wie Treppenfolierungen, Großflächen, 3D‑Screens und Busbranding bis hin zu digitalen Touchpoints. *\*Kreation: TERRITORY AGENCY (inhouse Kreativagentur)* - ##### **Ergebnis** Die Kampagne positioniert Mainova im öffentlichen Raum als vertraute und lokal verwurzelte Arbeitgebermarke mit starkem Bezug zu Frankfurt am Main. Über eine **konsistente, zielgruppengerechte Ausspielung** an allen relevanten On- und Offline-Touchpoints wird kontinuierlich **Sichtbarkeit** geschaffen, **Vertrauen aufgebaut** und die **Arbeitgebermarke nachhaltig gestärkt. ** Auf dieser Basis wird die **Imagekampagne zum Fundament**, auf dem zielgruppenspezifische Maßnahmen im Jahresverlauf aufbauen. Sie vertiefen die Ansprache entlang der Medienpräferenzen und Erwartungen der wichtigsten Zielgruppen – und fügen sich zu einer **ganzheitlichen Employer‑Media‑Strategie** zusammen. - ##### **Zusätzliche Innovationen** Die zielgruppenspezifischen Kampagnen für Mainova greifen hierbei konsequent **aktuelle Entwicklungen und Innovationen** auf: **Neue KI-Funktionen im Google-Kosmos** sowie auf **LinkedIn** ebnen den Weg für den Ausbau und die Optimierung der Kampagnen. Ergänzend kommen ab dem Start der Funktionen in Deutschland **KI-gestützte Anzeigen in Gemini** zum Einsatz. Parallel erweitern **immersive Mediamaßnahmen** die Möglichkeiten, komplexe Botschaften auf aktivierende Weise zu vermitteln.   #### **Mit Strategie zur starken Arbeitgebermarke! ** ![TM-1](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TM-1.png?width=120&height=111&name=TM-1.png)**TERRITORY MEDIA** unterstützt Sie dabei, Ihre Marke ganzjährig präsent, erlebbar und unverwechselbar zu machen – von der Leitidee bis zur kanalübergreifenden Umsetzung. [Zur HR-Marketing Website](https://www.territorymedia.de/hr-marketing/) --- ### Jetzt bei unseren Expert:innen informieren! ![Tanja Weber - TERRITORY MEDIA ](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/NL_Tanja%20Weber.png?width=199&height=199&name=NL_Tanja%20Weber.png) **Tanja Weber** Junior Mediaplanerin Employer Media      [weber.tanja@territory.group](mailto:weber.tanja@territory.group)     089 4372 1037     --- ### Melden Sie sich gerne bei Rückfragen oder wenn Sie Interesse an einem Beratungstermin haben! [Jetzt Mail schreiben](mailto:TM-Business_Development@bertelsmann.de) - [Zurück zum Blog](https://solutions.territorymedia.de/news/tag/tmsolutions) © 2025 TERRITORY MEDIA GmbH [![TT_ME_rgb_color_positv_300ppi](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png?width=219&height=30&name=TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png "TT_ME_rgb_color_positv_300ppi")](https://www.territorymedia.de/) Neumarkter Straße 26                                                                          81673 München [Follow us on Facebook](https://www.territorymedia.de/) [facebook-f icon](https://www.facebook.com/territorymediagmbh/) [instagram icon](https://www.instagram.com/territory_media/) [linkedin-in icon](https://de.linkedin.com/company/territorymedia) [Follow us on Facebook](https://www.xing.com/pages/territorymediagmbh) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "TERRITORY MEDIA", "url" : "https://solutions.territorymedia.de/news/author/territory-media" }, "dateModified" : "2026-03-11T10:53:24.789Z", "datePublished" : "2026-03-04T11:30:46.000Z", "headline" : "Imagekampagnen im Employer Marketing", "image" : [ "https://solutions.territorymedia.de/hubfs/NL_M%C3%A4rz_Imagekampagnen_Mainova_Featured%20Image.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://solutions.territorymedia.de/news/employer-imagekampagnen-mainova", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject" }, "name" : "TERRITORY MEDIA GmbH" } } ```