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Die strategische Rolle von Imagekampagnen im Employer Marketing – Best-Practice: Mainova

Viele Unternehmen segmentieren Zielgruppen angesichts des Fachkräftemangels immer präziser, doch echte Relevanz entsteht vor allem im Zusammenspiel mit einem konsistenten Arbeitgeberimage. Der Mainova‑Case zeigt, wie eine strategisch angelegte Imagekampagne Vertrauen schafft und die Basis für erfolgreiche Recruiting-Maßnahmen legt.
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Warum Imagekampagnen immer relevanter werden

  • Orientierung, Sicherheit & Sinn
    Der Arbeitsmarkt hat sich grundlegend verändert. Talente suchen nicht mehr nur nach Jobs, sondern nach Orientierung, Sicherheit und Sinn. Bevor eine Stellenanzeige geklickt wird, hat längst ein innerer Entscheidungsprozess begonnen: Passt dieses Unternehmen zu mir? Stehe ich hinter dem, wofür es steht?
  • Haltung, Kultur & Glaubwürdigkeit
    Gerade in einem Markt, in dem Benefits und Jobtitel zunehmend austauschbar sind, gewinnen Haltung, Kultur und Glaubwürdigkeit an Bedeutung. Imagekampagnen machen diese weichen Faktoren sichtbar – und geben Arbeitgebern ein klares Profil.
  • Langfristige Wirkung
    Imagekampagnen wirken nicht kurzfristig, sondern langfristig. Sie sorgen für Vertrautheit, bevor ein konkreter Wechselgedanke entsteht, und verankern Arbeitgebermarken im Relevant Set potenzieller Talente.

 

Imagekampagne und zielgruppenspezifische Kampagnen: kein Entweder-Oder 

Beide Kampagnentypen übernehmen unterschiedliche Rollen – und entfalten gerade deshalb gemeinsam ihre volle Wirkung.

Imagekampagnen definieren den übergeordneten Markenkern und vermitteln, welches Gefühl mit dem Arbeitgeber verbunden ist. Sie setzen die Leitplanken, innerhalb derer sich spätere Botschaften bewegen.

Das Ergebnis: Talente treffen nicht auf eine unbekannte Marke, sondern auf ein vertrautes Bild. Vertrauen, Wiedererkennung und positive Assoziationen sind bereits vorhanden. Botschaften greifen schneller und die Hemmschwelle zur Bewerbung sinkt.

 

Erfolgsfaktoren guter Imagekampagnen

Damit dieses Zusammenspiel funktioniert, braucht es eine klare strategische Basis. 

Newsletter_Neue Kachel (25)Ein zentraler Erfolgsfaktor ist Authentizität. Imagekampagnen müssen zur gelebten Realität passen – nur dann wirken sie glaubwürdig und anschlussfähig für spätere Recruiting-Maßnahmen.

Ebenso wichtig ist eine klare Leitidee, die den Markenkern verdichtet und über alle Kanäle hinweg konsistent gespielt wird. Kampagnen, die auf generischen Phrasen oder austauschbaren Motiven basieren, verpuffen hingegen.

Konsistenz in Gestaltung, Tonalität und Mediaplanung sorgt dafür, dass Wiedererkennung entsteht – unabhängig davon, über welchen Touchpoint Talente erstmals mit der Arbeitgebermarke in Kontakt kommen.

Und nicht zuletzt braucht es Kontinuität: Image entsteht nicht über Nacht, sondern durch wiederholte, strategisch geplante Kontaktpunkte.

 

Erfolgs-Case: Mainova AG 

MNV_mainova_CMYK_pos-2Wie eine innovative und wirkungsstarke Imagestrategie in der Praxis aussehen kann, zeigt der Case unseres Kunden Mainova. Seit 2024 unterstützen wir als Lead-Mediaagentur die Mainova AG, führender Energiedienstleister in der Rhein-Main-Region sowie deren Tochtergesellschaften, mit crossmedialen HR-Marketing-Maßnahmen. 

 

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  • Ziel
    Ziel war es, die Arbeitgebermarke ganzjährig im Alltag der Zielgruppen sichtbar, erlebbar und unverwechselbar zu machen – online wie offline.
  • Umsetzung

    Dafür setzen wir auf aufmerksamkeitsstarke Out-of-the-Box‑Ideen und ein kreatives Zusammenspiel* verschiedener Kanäle: von eindrucksvollen Out of Home Umsetzungen wie Treppenfolierungen, Großflächen, 3D‑Screens und Busbranding bis hin zu digitalen Touchpoints.

    *Kreation & Strategie: TERRITORY AGENCY (inhouse Kreativagentur)

  • Ergebnis

    Die Kampagne positioniert Mainova im öffentlichen Raum als vertraute und lokal verwurzelte Arbeitgebermarke mit starkem Bezug zu Frankfurt am Main. Über eine konsistente, zielgruppengerechte Ausspielung an allen relevanten On- und Offline-Touchpoints wird kontinuierlich Sichtbarkeit geschaffen, Vertrauen aufgebaut und die Arbeitgebermarke nachhaltig gestärkt. 

    Auf dieser Basis wird die Imagekampagne zum Fundament, auf dem zielgruppenspezifische Maßnahmen im Jahresverlauf aufbauen. Sie vertiefen die Ansprache entlang der Medienpräferenzen und Erwartungen der wichtigsten Zielgruppen – und fügen sich zu einer ganzheitlichen Employer‑Media‑Strategie zusammen.

 

Mit Strategie zur starken Arbeitgebermarke! 

TM-1TERRITORY MEDIA unterstützt Sie dabei, Ihre Marke ganzjährig präsent, erlebbar und unverwechselbar zu machen – von der Leitidee bis zur kanalübergreifenden Umsetzung.
 
 
 

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Tanja Weber - TERRITORY MEDIA

Tanja Weber
Junior Mediaplanerin Employer Media 
 
 
  089 4372 1037
 

 

 

 

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