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title: HR-Marketing für die Generation X
description: Wie spricht man Generation X in der HR-Kommunikation richtig an? Ziele, Werte, Werbekanäle & Employer Branding.
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 3.06.2025

# HR-Marketing für die Generation X

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##### Die Generation X umfasst alle Arbeitenden, die zwischen 1965 und 1980 geboren wurden. Sie wird als Brückengeneration zwischen analoger und digitaler Welt verstanden, kann mit beiden Arbeits- und Denkweisen umgehen und nimmt mitunter eine vermittelnde Funktion zwischen den unterschiedlichen Arbeitsgenerationen ein.

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#### **Was zeichnet die Generation X aus?**

- ##### **Gesellschaftlicher Wandel**
  
  Die Generation X ist in einer Zeit des **gesellschaftlichen Wandels** aufgewachsen mit Themen wie **Wirtschaftskrise, Kalter Krieg, Technologisierung** sowie einer **wachsenden Individualisierung**.
- ##### **Sozial- und Privatleben**
  
  Während die Babyboomer Generation – häufig auch als "Nachkriegs-generation" bezeichnet – ihren Fokus auf ihre Karriere als auch auf ihr Privatleben legt, steht für die Generation X ein **erfülltes Sozial- und Privatleben** im Vordergrund. Sie vereint  sowohl traditionelle als auch moderne Werte. Die **Arbeitsmoral**, die **Leistungsbereitschaft**, die **Haltung gegenüber Karriere** sowie ein **pragmatischer Lebensstil** unterscheidet sie von den darauffolgenden Generationen Y (zwischen 1981 und 1996) und Z (zwischen 1997 und 2010).
  
  Diese Einstellung bestätigt eine forsa-Umfrage unter 3.216 Angestellten, bei der sich 70% der Teilnehmenden aus der Generation X als **motiviert bei der Arbeit** bezeichneten.

 

#### **Wie steht sie zu den Themen Arbeitsmoral, Digitalisierung und Work-Life-Balance?**

 

- **Arbeitsmoral:** Die Generation X hat eine **ausgewogene Haltung zur Arbeitsmoral**. Sie gilt als pflichtbewusst und leistungsorientiert und ist bereit, Verantwortung zu übernehmen und Ergebnisse zu liefern. Sie arbeitet selbstständig, lösungsorientiert und erledigt die Aufgaben gewissenhaft und effizient. Sie gilt als wenig fordernd hinsichtlich Anerkennung und Weiterbildung und zeichnet sich durch eine klare Struktur im Arbeitsverhalten aus. 
- **Digitalisierung:** Im Kontext **Digitalisierung** zeigt sich die Generation X **grundsätzlich offen und technikaffin** im Umgang mit digitalen Trends. Sie ist **lernbereit**, sich neue Technologien anzueignen, hinterfragt aber auch ihren praktischen Nutzen. Digitalisierung wird zielgerichtet als Werkzeug eingesetzt, um Prozesse zu vereinfachen, Kommunikation zu verbessern oder die Flexibilität zu erhöhen. 
- **Work-Life-Balance:** Die Generation X hat hier eine klare Grundhaltung, die auf Eigenverantwortung, Erfahrung und bewusster Prioritätensetzung basiert. Die Arbeit hat einen wichtigen Stellenwert, jedoch sind Familie, Gesundheit und persönliche Interessen ebenfalls wichtig. 
  
  Die Generation X erwartet von ihrem **Arbeitgeber** Verlässlichkeit und Stabilität durch klare Strukturen und Rollen. Die Themen Jobsicherheit sowie eine sichere Arbeitsplatzperspektive haben einen hohen Stellenwert. 

**Fazit**

Die Generation X gilt als verlässliche Mitte zwischen Millennials und Digital Natives. Die Kombination aus Loyalität, Selbstständigkeit, Effizienz und Anpassungsfähigkeit macht sie zu einem stabilisierenden Faktor in der Arbeitswelt. Sie verbindet Erfahrung mit Offenheit für Neues und ist damit für Unternehmen eine tragende Säule in Zeiten des Wandels. 

 

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**Katja Winkler**

Bereichsleitung HR-Marketing

                                                                                                                                                   

             

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