Media im Wandel: Das Beste aus 2025 und die Top Trends für 2026

Kaum ein anderes Thema prägte das Medienjahr 2025 so stark wie Künstliche Intelligenz. Datengetriebene Kampagnenoptimierung, automatisierte Content-Produktionen, personalisierte Creatives und intelligente Marketing-Agenten gehören inzwischen zum festen Bestandteil digitaler Kampagnenstrategien in Echtzeit. Diesen Fortschritt haben wir bei TERRITORY Media mit dem Launch unseres eigenen KI-Tools T-Fusion für 360° Digital Media konsequent vorangetrieben. 

Damit verbunden wandelte sich auch das Suchverhalten: User nutzen vermehrt AI Overviews, Voice oder Social Search, anstatt der klassischen Suchmaschinen. Für Marken bedeutet das, ihre SEO-, SEA- und Social Media-Strategien neu zu denken, um auch in der KI-Ära sichtbar zu bleiben.

Neben technologischer Innovation rückte auch ein gesellschaftlicher Fortschritt in den Fokus: Mit Inkrafttreten des Digitalen Barrierefreiheitsgesetzes wurde digitale Kommunikation für alle Menschen zugänglich – von Websites über Apps hin zu Werbemitteln. Das Gesetz ist eine Chance für Marken und Agenturen, Inklusion aktiv zu gestalten, neue Zielgruppen zu erreichen und digitale Kommunikation zukunftsfähig aufzustellen.

2026 wird das Jahr, in dem KI zur Routine wird – und TERRITORY MEDIA wird mit dem KI-Tool T-Fusion einen entscheidenden Beitrag dazu leisten. T-Fusion ist die erste All-in-One-Plattform für Dynamic Ads und automatisiert den gesamten Workflow digitaler Werbung – von der Datenverarbeitung bis zur kanalübergreifenden Ausspielung auf Social Media, in Suchmaschinen, DOOH, Connected TV und weiteren digitalen Touchpoints. Das Ergebnis: effizientere Prozesse, mehr Flexibilität und maximale Präzision in der Zielgruppenansprache. So wird aus Künstlicher Intelligenz echte Kampagnenintelligenz. 

Parallel dazu treibt auch Google die Integration von KI konsequent voran: Der neue Google KI-Modus ist seit Oktober 2025 in Deutschland verfügbar und zeigt bereits, wie intelligentere Systeme Fragen noch präziser und intuitiver beantworten können.

Ab Q1 2026 ist zudem geplant, dass KI-gestützte Ads im Google KI-Modus auch hierzulande ausgerollt werden. Wir bereiten unsere Google-Konten schon jetzt darauf vor, um optimal starten zu können und das volle Potenzial dieser Entwicklung zu nutzen.

Gleichzeitig bleibt Datensouveränität das stabile Fundament dieser Entwicklung. Denn je stärker Technologie integriert wird, desto wichtiger werden transparente Datennutzung, Privacy-First-Strategien und der verantwortungsvolle Umgang mit First-Party-Daten. In einer Zeit, in der KI-Content allgegenwärtig ist und Desinformation zunimmt, zählen Verlässlichkeit, Authentizität und Markenintegrität mehr denn je. 

2025 stand ganz im Zeichen der digitalen Transformation im Handelsmarketing. Besonders prägend waren drei Entwicklungen:

KI-gestützte Personalisierung und automatisierte Kampagnensteuerung: Händler wie REWE und Lidl setzen verstärkt auf KI, um Angebote in Echtzeit auf Basis von Kundenverhalten und Standortdaten auszuspielen. Dies führte zu deutlich höheren Conversion-Raten und einer effizienteren Budgetallokation.

First-Party-Daten als Schlüsselressource: Durch strengere Datenschutzregulierungen gewannen eigene Kundendaten massiv an Bedeutung. Handelsunternehmen investierten in Loyalty-Programme und App-Ökosysteme, um wertvolle Insights für zielgenaue Kampagnen zu generieren. Nich verwunderlich also, dass der deutsche Handel einen Großteil seiner Werbespendings in die Bewerbug eigener Apps investierte. Besonders zum Jahresanfang 2025 war hier ein extremer Werbedruck zu beobachten.

Retail Media im stationären Handel: Digitale Screens, Instore-TV und interaktive Displays wurden zum festen Bestandteil der Angebotskommunikation. Händler monetarisieren ihre Flächen zunehmend als Werbeplattformen für Markenpartner – ein Trend, der die klassische Prospektlogik ablöst.

Die Entwicklung zeigt klar: Handels-Apps wie die von REWE, Lidl oder Kaufland werden zur zentralen Schnittstelle für personalisierte Angebote und Retail-Media-Integration. KI wird künftig nicht nur Kampagnen automatisieren, sondern auch Content dynamisch generieren. Zudem ist eine stärkere Verzahnung von Offline-Retail-Media und digitalen Kanälen zu erwarten – Stichwort hybride Kommunikation. Mit starken Kompetenzen in Geo-Marketing, First-Party-Daten-Strategien und KI-gestützter Kampagnenoptimierung mittels proprietärer Tools - wie etwa unserem Geo Media Efficiency Programm GMEP - bieten wir maßgeschneiderte Lösungen, die Reichweite, Effizienz und lokale Relevanz verbinden.

2025 war für das HR-Marketing ein Jahr der Neuausrichtung – geprägt von einem klaren Wertebewusstsein, technologischer Innovation und einem erweiterten Verständnis von Arbeitgeberattraktivität. Diversität und Inklusion wurden zu festen Säulen im Employer Branding – gesetzliche Vorgaben zur Barrierefreiheit verliehen dem Thema zusätzliche Relevanz und machten gelebte Vielfalt zum neuen Standard.

Benefits und flexible Arbeitsmodelle entwickelten sich zu zentralen Differenzierungsmerkmalen, während Skill-based Hiring den Fokus weg von Abschlüssen hin zu echten Fähigkeiten verlagerte.

Mit dem Einzug von Künstlicher Intelligenz und datengetriebenen Tools wurde das Recruiting präziser und Employer Branding messbarer. Doch 2025 zeigte, dass wahre Stärke im Zusammenspiel von Technologie, Haltung und Mensch lag. 

2026 verändert sich HR-Marketing stark. Technologie, Unternehmenskultur und Verantwortung rücken in den Mittelpunkt. Künstliche Intelligenz, datenbasierte Entscheidungen und ESG-Kriterien (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) bestimmen, wie Unternehmen als Arbeitgeber auftreten und Talente ansprechen.

Daten werden zum Wegweiser für nachhaltige Personalstrategien, Talententwicklung und Standortwahl. Trotzdem bleibt der Mensch im Zentrum: Fähigkeiten zählen mehr als Abschlüsse, Sinn und gesellschaftliche Verantwortung sind entscheidend, ebenso wie das Wohlbefinden der Mitarbeitenden.

KI wird zum kreativen Partner. Sie personalisiert Inhalte, vereinfacht Prozesse und verbessert die Candidate Experience. Mit unserem Careerhub Tool bietet TERRITORY MEDIA ein intelligentes Multiposting-Tool an und spielt Stellenschaltungen automatisiert, skaliert und auf über 1.200 Jobboards punktgenau aus - für mehr Reichweite bei weniger Aufwand und maximaler Effizienz.