--- title: "Medienwandel: Highlights 2025 und Trends 2026" description: "Die Media Hot Topics 2025 und ein Ausblick auf 2026: Digital Media, 360° Mediaplanung und -beratung, Geomarketing und Employer Media & HR-Marketing." image: https://solutions.territorymedia.de/hubfs/MEDIA%20Newsletter%20Bild%20Beitrag%20(4)-2.png --- [Zu Content springen](https://solutions.territorymedia.de/news/media-trends-2025-2026#main-content) [![TT_ME_rgb_color_positv_300ppi](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png?width=336&height=46&name=TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png "TT_ME_rgb_color_positv_300ppi")](https://www.territorymedia.de/) 2.12.2025 # Media im Wandel: Das Beste aus 2025 und die Top Trends für 2026 [TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/news/author/territory-media) . [Share this page on Facebook](mailto:?body=https://solutions.territorymedia.de/news/media-trends-2025-2026) ##### Unsere Media-Expert:innen im Talk: Was waren die Hot Topics in 2025 aus ihren Bereichen Digital/ Social Advertising, 360° Mediaplanung & -beratung, Employer Media & HR-Marketing und Geomarketing? Und welche relevanten oder innovativen Themen erwarten sie für das kommende Jahr? ![Die Media-Highlights aus 2025 und 2026 - mit diesen relevanten Themen verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorsprung. ](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/MEDIA%20HIGHLIGHTS%20202526.png?width=960&height=253&name=MEDIA%20HIGHLIGHTS%20202526.png)   ##### **DIGITAL MEDIA**   MEDIA HIGHLIGHTS 2025 AUSBLICK MEDIA-TRENDTHEMEN 2026 Kaum ein anderes Thema prägte das Medienjahr 2025 so stark wie **Künstliche Intelligenz**. Datengetriebene Kampagnenoptimierung, automatisierte Content-Produktionen, personalisierte Creatives und intelligente Marketing-Agenten gehören inzwischen zum festen Bestandteil digitaler Kampagnenstrategien in Echtzeit. Diesen Fortschritt haben wir bei TERRITORY Media mit dem Launch unseres eigenen KI-Tools **T-Fusion für 360° Digital Media** konsequent vorangetrieben.  **Damit verbunden wandelte sich auch das Suchverhalten**: User nutzen vermehrt AI Overviews, Voice oder Social Search, anstatt der klassischen Suchmaschinen. Für Marken bedeutet das, ihre SEO-, SEA- und Social Media-Strategien neu zu denken, um auch in der KI-Ära sichtbar zu bleiben. Neben technologischer Innovation rückte auch ein gesellschaftlicher Fortschritt in den Fokus: Mit Inkrafttreten des **Digitalen Barrierefreiheitsgesetzes** wurde digitale Kommunikation für alle Menschen zugänglich – von Websites über Apps hin zu Werbemitteln. Das Gesetz ist eine Chance für Marken und Agenturen, Inklusion aktiv zu gestalten, neue Zielgruppen zu erreichen und digitale Kommunikation zukunftsfähig aufzustellen. **2026 wird das Jahr, in dem KI zur Routine wird** – und **TERRITORY MEDIA** wird mit dem KI-Tool **T-Fusion** einen entscheidenden Beitrag dazu leisten. T-Fusion ist **die erste All-in-One-Plattform für Dynamic Ads** und automatisiert den gesamten Workflow digitaler Werbung – von der Datenverarbeitung bis zur kanalübergreifenden Ausspielung auf Social Media, in Suchmaschinen, DOOH, Connected TV und weiteren digitalen Touchpoints. Das Ergebnis: effizientere Prozesse, mehr Flexibilität und maximale Präzision in der Zielgruppenansprache. So wird aus Künstlicher Intelligenz echte Kampagnenintelligenz.  Parallel dazu treibt auch **Google die Integration von KI** konsequent voran: Der neue Google KI-Modus ist seit Oktober 2025 in Deutschland verfügbar und zeigt bereits, wie intelligentere Systeme Fragen noch präziser und intuitiver beantworten können. Ab Q1 2026 ist zudem geplant, dass KI-gestützte Ads im Google KI-Modus auch hierzulande ausgerollt werden. Wir bereiten unsere Google-Konten schon jetzt darauf vor, um optimal starten zu können und das volle Potenzial dieser Entwicklung zu nutzen. Gleichzeitig bleibt **Datensouveränität** das stabile Fundament dieser Entwicklung. Denn je stärker Technologie integriert wird, desto wichtiger werden transparente Datennutzung, Privacy-First-Strategien und der verantwortungsvolle Umgang mit First-Party-Daten. In einer Zeit, in der KI-Content allgegenwärtig ist und Desinformation zunimmt, zählen Verlässlichkeit, Authentizität und Markenintegrität mehr denn je.  [Alle Infos zum KI-Tool T-Fusion](https://www.territorymedia.de/t-fusion/) ###### ![Christian Nittscher - TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/Christian%20Nittscher%20(1).png?width=232&height=232&name=Christian%20Nittscher%20(1).png)   **Christian Nittscher** Geschäftsleiter   [mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de](mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de)[christian.nittscher@bertelsmann.de](mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de)    +49(89)4372-1056                                 ---       ##### 360° MEDIAPLANUNG UND -BERATUNG   MEDIA HIGHLIGHTS 2025 AUSBLICK MEDIA-TRENDTHEMEN 2026 Ein zentraler Mediatrend für 2025 ist die zunehmende **Neuausrichtung des Media-Mixes** zwischen traditionellen und digitalen Kanälen. Laut dem Nielsen Global Media Planning Report stehen Werbungtreibende vor der Herausforderung, beide Bereiche strategisch neu auszutarieren. Während digitale Plattformen weiterhin wachsen – insbesondere Streaming und Social Media, bleibt das klassische Fernsehen ein bedeutender Pfeiler in der Werbeplanung. Es bietet nach wie vor Reichweite und Vertrauen, die digitale Formate allein nicht vollständig ersetzen können.   Parallel dazu verdeutlicht der Kantar-Bericht „Media Reactions 2025 / 2026 Planning Guide“, dass Konsument:innen **Online- und Offline-Werbung zunehmend als nahtloses Erlebnis** wahrnehmen, die Grenzen verschwimmen. Werbebotschaften werden kanalübergreifend erlebt und der Kontext, in dem sie erscheinen, wird wichtiger als die Unterscheidung nach Medium.   Damit entsteht ein **hybrides Medienverständnis**: Erfolgreiche Marken integrieren traditionelle und digitale Kanäle zu einem konsistenten, plattformübergreifenden Kommunikationsmix. Entscheidend ist das intelligente Zusammenspiel, um Zielgruppen ganzheitlich zu erreichen. Der Ausblick für 2026 zeigt, dass **flexible, zielgruppenorientierte Mediastrategien**, zunehmend an Bedeutung gewinnen. Statt in Kanälen zu denken, rückt das Nutzungsverhalten der Zielgruppen in den Mittelpunkt – starre Silos weichen einem ganzheitlichen Planungsansatz.   Gleichzeitig müssen **lokale Marktunterschiede** stärker berücksichtigt werden: Ein Beispiel: Während in manchen Ländern das klassische Fernsehen noch dominiert, setzen andere längst auf Streaming oder digitale Plattformen. Ein globaler Einheitsplan ist nicht mehr zeitgemäß – gefragt sind differenzierte, marktgerechte Strategien.   Die klassischen Medien bleiben zwar relevant, doch ihr **Anteil im Media-Mix verschiebt sich weiter.** Entscheidend wird sein, Szenarien aktiv zu modellieren – etwa das optimale Verhältnis von TV, CTV und Retail Media –, um Markenkommunikation künftig präziser und anpassungsfähiger zu gestalten. ###### ![Diego Molina - TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/72.png?width=232&height=232&name=72.png)     **Diego Molina** Geschäftsleiter   [mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de](mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de)[diego.molina@bertelsmann.de](mailto:diego.molina@bertelsmann.de)    +49(89)4372-1065       ---     ##### GEOMARKETING   MEDIA HIGHLIGHTS 2025 AUSBLICK MEDIA-TRENDTHEMEN 2026 2025 stand ganz im Zeichen der **digitalen Transformation im Handelsmarketing**. Besonders prägend waren drei Entwicklungen: **KI-gestützte Personalisierung und automatisierte Kampagnensteuerung**: Händler wie REWE setzen verstärkt auf KI, um Angebote in Echtzeit auf Basis von Kundenverhalten und Standortdaten auszuspielen. Dies führte zu deutlich höheren Conversion-Raten und einer effizienteren Budgetallokation. **First-Party-Daten als Schlüsselressource**: Durch strengere Datenschutzregulierungen gewannen eigene Kundendaten massiv an Bedeutung. Handelsunternehmen investierten in Loyalty-Programme und App-Ökosysteme, um wertvolle Insights für zielgenaue Kampagnen zu generieren. Nicht verwunderlich also, dass der deutsche Handel einen Großteil seiner Werbespendings in die Bewerbung eigener Apps investierte. Besonders zum Jahresanfang 2025 war hier ein extremer Werbedruck zu beobachten. **Retail Media im stationären Handel**: Digitale Screens, Instore-TV und interaktive Displays wurden zum festen Bestandteil der Angebotskommunikation. Händler monetarisieren ihre Flächen zunehmend als Werbeplattformen für Markenpartner – ein Trend, der die klassische Prospektlogik ablöst. Die Entwicklung zeigt klar: **Handels-Apps** wie die von REWE, Kaufland und Co. werden zur **zentralen Schnittstelle** für **personalisierte Angebote** und **Retail-Media-Integration**. KI wird künftig nicht nur Kampagnen automatisieren, sondern auch Content dynamisch generieren. Zudem ist eine stärkere **Verzahnung von Offline-Retail-Media und digitalen Kanäle**n zu erwarten – Stichwort hybride Kommunikation. Mit starken Kompetenzen in Geo-Marketing, First-Party-Daten-Strategien und KI-gestützter Kampagnenoptimierung mittels proprietärer Tools, wie etwa unserem **Geo Media Efficiency Programm GMEP**,bieten wir maßgeschneiderte Lösungen, die Reichweite, Effizienz und lokale Relevanz verbinden. ###### ![Martin Macher - TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/73.png?width=230&height=230&name=73.png)     **Martin Macher** Leiter Geomarketing   [mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de](mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de)[martin.macher@bertelsmann.de](mailto:martin.macher@bertelsmann.de)    +49(89)4372-1069      ---     ##### EMPLOYER BRANDING & HR-MARKETING   MEDIA HIGHLIGHTS 2025 AUSBLICK MEDIA-TRENDTHEMEN 2026 2025 war für das HR-Marketing ein Jahr der Neuausrichtung – geprägt von einem **klaren Wertebewusstsein, technologischer Innovation und einem erweiterten Verständnis** von Arbeitgeberattraktivität. Diversität und Inklusion wurden zu festen Säulen im Employer Branding – gesetzliche Vorgaben zur Barrierefreiheit verliehen dem Thema zusätzliche Relevanz und machten gelebte Vielfalt zum neuen Standard. **Benefits und flexible Arbeitsmodelle** entwickelten sich zu zentralen Differenzierungsmerkmalen, während Skill-based Hiring den Fokus weg von Abschlüssen hin zu echten Fähigkeiten verlagerte. Mit dem **Einzug von Künstlicher Intelligenz und datengetriebenen Tools** wurde das Recruiting präziser und Employer Branding messbarer. Doch 2025 zeigte, dass wahre Stärke im Zusammenspiel von Technologie, Haltung und Mensch lag.  2026 verändert sich HR-Marketing stark. **Technologie, Unternehmenskultur und Verantwortung** rücken in den Mittelpunkt. Künstliche Intelligenz, datenbasierte Entscheidungen und ESG-Kriterien (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) bestimmen, wie Unternehmen als Arbeitgeber auftreten und Talente ansprechen. **Daten** werden zum Wegweiser für nachhaltige Personalstrategien, Talententwicklung und Standortwahl. Trotzdem **bleibt der Mensch im Zentrum**: Fähigkeiten zählen mehr als Abschlüsse, Sinn und gesellschaftliche Verantwortung sind entscheidend, ebenso wie das Wohlbefinden der Mitarbeitenden. **KI** wird zum kreativen Partner. Sie personalisiert Inhalte, vereinfacht Prozesse und verbessert die Candidate Experience. Mit unserem **Careerhub-Tool** bietet **TERRITORY MEDIA** ein intelligentes Multiposting-Tool an und spielt Stellenschaltungen automatisiert, skaliert und auf über 1.200 Jobboards punktgenau aus - für mehr Reichweite bei weniger Aufwand und maximaler Effizienz. ###### ![Katja Winkler - TERRITORY MEDIA](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/74.png?width=224&height=224&name=74.png)     **Katja Winkler** Bereichsleiterin HR-Marketing   [mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de](mailto:christian.nittscher@bertelsmann.de)[Winkler.Katja@territory.group](mailto:Winkler.Katja@territory.group)    +49(89)4372-1076       ---       ### Melden Sie sich gerne bei Rückfragen oder wenn Sie Interesse an einem Beratungstermin haben! [Jetzt Mail schreiben](mailto:TM-Business_Development@bertelsmann.de)   - [Zurück zum Blog](https://solutions.territorymedia.de/news/tag/tmsolutions)   [TMsolutions](https://solutions.territorymedia.de/news/tag/tmsolutions) © 2025 TERRITORY MEDIA GmbH [![TT_ME_rgb_color_positv_300ppi](https://solutions.territorymedia.de/hs-fs/hubfs/TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png?width=219&height=30&name=TT_ME_rgb_color_positv_300ppi.png "TT_ME_rgb_color_positv_300ppi")](https://www.territorymedia.de/) Neumarkter Straße 26                                                                          81673 München [Follow us on Facebook](https://www.territorymedia.de/) [facebook-f icon](https://www.facebook.com/territorymediagmbh/) [instagram icon](https://www.instagram.com/territory_media/) [linkedin-in icon](https://de.linkedin.com/company/territorymedia) [Follow us on Facebook](https://www.xing.com/pages/territorymediagmbh) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "TERRITORY MEDIA", "url" : "https://solutions.territorymedia.de/news/author/territory-media" }, "dateModified" : "2025-12-10T09:05:39.027Z", "datePublished" : "2025-12-02T12:20:21.000Z", "headline" : "Medienwandel: Highlights 2025 und Trends 2026", "image" : [ "https://solutions.territorymedia.de/hubfs/MEDIA%20Newsletter%20Bild%20Beitrag%20(4)-2.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://solutions.territorymedia.de/news/media-trends-2025-2026", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject" }, "name" : "TERRITORY MEDIA GmbH" } } ```