Metas Update Andromeda im Ads-Ökosystem

Mit Andromeda setzt Meta konsequent auf Automatisierung. Andromeda verändert, wie Anzeigen ausgewählt werden – früher, automatisierter und stärker KI-getrieben. Warum individualisierte Creatives dabei zum entscheidenden Erfolgsfaktor werden und wie das TERRITORY MEDIA Tool T-Fusion Marken hilft, den Meta-Algorithmus gezielt für sich arbeiten zu lassen.

Mit Andromeda hat Meta ein zentrales technisches Update für sein Werbesystem vorgestellt. Hinter dem etwas abstrakten Namen verbirgt sich eine neue, KI-gestützte Retrieval Engine, die entscheidet, welche Anzeigen überhaupt in die engere Auswahl kommen, bevor sie ausgespielt werden.

Ziel ist es, aus Milliarden möglicher Anzeigen schneller jene zu identifizieren, die für eine bestimmte Person in einem konkreten Moment am relevantesten sind.

Für Werbetreibende ist Andromeda vor allem ein Signal: Meta setzt noch stärker auf Automatisierung, Relevanzsignale und personalisierte Aussteuerung. Klassische manuelle Eingriffe verlieren weiter an Bedeutung, während der Algorithmus immer mehr Verantwortung übernimmt.

Was Andromeda wirklich verändert

Andromeda greift dabei sehr früh im Ausspielungsprozess ein. Anstatt alle verfügbaren Anzeigen gleich zu behandeln, filtert das System bereits im ersten Schritt jene Ads heraus, die mit hoher Wahrscheinlichkeit performen. Erst diese Vorauswahl wird anschließend detailliert gerankt.

Die Konsequenz:
Nicht mehr die Menge an Setups oder Zielgruppen entscheidet, sondern die Qualität der Signale, die eine Anzeige an den Algorithmus sendet. Dazu gehören unter anderem Conversion-Daten, Zieldefinitionen – und vor allem die Werbemittel selbst. Anzeigen, die klar auf unterschiedliche Nutzerbedürfnisse, Kontexte und Nutzungssituationen eingehen, haben bessere Chancen, überhaupt berücksichtigt zu werden.

Genau hier zeigt sich aber auch eine zentrale Einschränkung von Andromeda: Das System kann nur mit dem arbeiten, was Werbetreibende ihm zur Verfügung stellen.

Der entscheidende Hebel: Individualisierte Creatives

Meta kommuniziert seit Jahren, dass personalisierte, variantenreiche Creatives ein zentraler Performance-Treiber sind. Andromeda verstärkt diesen Effekt nochmals. Je differenzierter Werbemittel auf Zielgruppen, Nutzungskontexte oder Funnel-Stufen zugeschnitten sind, desto positiver fällt ihre algorithmische Bewertung aus.

In der Praxis scheitert genau das jedoch häufig an operativen Grenzen: Viele Kampagnen arbeiten weiterhin mit wenigen Motiven, geringen Textvariationen oder starren Setups. Andromeda kann diese strukturellen Defizite nicht ausgleichen – es optimiert lediglich innerhalb der vorhandenen Möglichkeiten. Und genau deshalb haben wir das KI-Tool T-Fusion entwickelt. 

Fazit

Meta Andromeda markiert einen weiteren Schritt hin zu einem vollständig KI-gesteuerten Ads-Ökosystem. Für Werbetreibende bedeutet das weniger manuelle Stellschrauben, aber höhere Anforderungen an Struktur, Daten und insbesondere Creatives.

T-Fusion setzt genau dort an, wo Andromeda endet: Es versetzt Marken in die Lage, hochgradig individualisierte Werbemittel effizient zu erstellen, Kampagnen so aufzubauen, dass der Meta-Algorithmus optimal arbeiten kann und diese  in allen relevanten Channels zu distribuieren. Nicht als Ersatz für Andromeda, sondern als strategische Ergänzung – mit dem klaren Vorteil, dass Werbetreibende wieder aktiv Einfluss auf ihre Performance nehmen können.

Holen Sie mehr aus Metas KI-Logik heraus!

Bei Fragen zu T-Fusion bzw. Andromeda oder wenn Sie konkretes Interesse an einer Umsetzung für Ihr Unternehmen haben, wenden Sie sich gerne jederzeit an unsere Expert:innen. 

https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/ https://www.krick.com/wissen/online-marketing-blog/meta-andromeda-was-nach-dem-update-zu-beachten-ist

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