Social Advertising News Dezember 2025

TikTok schärft mit dem TikTok Shop seine Rolle als vollwertige Commerce-Plattform. Im Zentrum steht ein Discovery-Erlebnis, bei dem Produkte über den For You Feed, Livestreams und Creator-Content entdeckt und anschließend direkt in der App gekauft werden können. Die Journey bleibt vollständig in TikTok – vom ersten Kontakt mit einem Produktvideo bis zum Checkout. Das Zusammenspiel aus Entertainment, Social Proof durch Creator und nahtlosem Einkauf macht den TikTok Shop gerade rund um Peak-Phasen wie Black Friday und die Weihnachtsfeiertage besonders attraktiv.

Für Advertiser ist TikTok damit längst mehr als nur ein Awareness-Kanal: Wer Produktfeeds, Creator-Kooperationen und Paid-Kampagnen klug verzahnt, kann Reichweite, Inspiration und Conversion in einem Ökosystem bündeln. Spannend ist dabei vor allem, dass viele Käufe sehr impulsiv und zeitnah nach der ersten Produktinteraktion stattfinden – ein starkes Argument, TikTok Shop strategisch in den eigenen E-Commerce-Mix zu integrieren.

Pinterest unterstützt das Weihnachtsgeschäft mit der „Holiday Edit“, einem kuratierten Geschenke-Guide, der auf umfangreichen Such- und Trenddaten der Plattform basiert. Statt unspezifischer Inspiration bündelt Pinterest konkrete Geschenkideen für unterschiedliche Personas – etwa modeaffine Nutzer, Technik-Fans, Foodies oder Home- & Deko-Liebhaber. Nutzer bewegen sich hier bereits in einem stark kauforientierten Mindset: Sie sind auf der Suche nach „dem passenden Geschenk“ und erwarten visuelle Ideen, die sie schnell in konkrete Produkte übersetzen können.

Für Marken ist das eine ideale Bühne, um Produkte in einem Umfeld zu platzieren, das sehr nahe an der tatsächlichen Kaufentscheidung liegt. Wer mit bildstarken Creatives arbeitet und Shopping- bzw. Kataloganzeigen passend zu den jeweiligen Personas aufsetzt, kann den Weg von Inspiration zu Conversion deutlich verkürzen. Pinterest positioniert sich damit noch stärker als visueller, datenbasierter Geschenkeguide, in dem Werbung nicht als Unterbrechung, sondern als relevante Ergänzung zur Suche wahrgenommen wird.

Reddit zeigt zum Beginn der Weihnachtssaison, wie stark die Plattform in der Informations- und Entscheidungsphase von Nutzer verankert ist. Viele User planen ihre Käufe frühzeitig, informieren sich in Subreddits zu spezifischen Themen, vergleichen Produkte und holen sich aktiv Empfehlungen aus der Community. Markenbotschaften werden hier nicht nebenbei konsumiert, sondern in einem Umfeld, in dem Nutzer bewusst nach Meinungen, Erfahrungen und Argumenten suchen.

Mit den neuen Interactive Ads geht Reddit zudem einen Schritt weiter in Richtung aktiver Beteiligung. Diese Anzeigenformate ermöglichen es Nutzern, direkt in der Anzeige Entscheidungen zu treffen oder Inhalte zu erkunden – etwa durch Auswahloptionen, kleine Interaktionen oder zusätzliche Ebenen innerhalb des Ads. Für Werbetreibende entsteht so eine Kombination aus kontextstarkem Umfeld und aktivierendem Werbemittel: Kampagnen können nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch qualitativ hochwertige Signale und Insights sammeln, die für Optimierung und Zielgruppenverständnis wertvoll sind.

Snapchat verzeichnet im dritten Quartal 2025 sowohl ein Wachstum bei den täglichen aktiven Nutzern als auch bei den Werbeumsätzen. Die Plattform profitiert insbesondere von Verbesserungen im Direct-Response-Bereich und einer weiterhin hohen Relevanz von AR-Lenses als Differenzierungsmerkmal. Werbeerlebnisse, die spielerische Interaktion mit Marken ermöglichen, zahlen nach wie vor stark auf Markenbekanntheit und Engagement ein – insbesondere in jüngeren Zielgruppen.

Mit Blick auf Q4 zeichnet sich ab, dass Snapchat vor allem für performanceorientierte E-Commerce-Setups und kreative, saisonale AR-Aktivierungen spannend bleibt. Kampagnen, die auf Conversion zielen, profitieren von den optimierten Aussteuerungsmöglichkeiten, während AR-Formate Marken die Möglichkeit geben, im dichten Weihnachts-Werbeumfeld auffällige, erinnerungsstarke Touchpoints zu schaffen.

LinkedIn hat seine Professional Community Policies überarbeitet, um künftig mehr berichtenswerten Content auf der Plattform zuzulassen – auch dann, wenn dieser sensible Themen berührt. Dazu zählen beispielsweise wirtschaftliche Entwicklungen, Branchenkrisen oder gesellschaftliche Ereignisse, die für die berufliche Community relevant sind. Ziel ist es, LinkedIn stärker als Ort für fundierte, berufsbezogene News, Analysen und Debatten zu positionieren, ohne den professionellen Rahmen aufzugeben.

Für Unternehmen und Werbetreibende erweitert sich damit der Spielraum, Thought Leadership, Corporate News und CEO-Kommunikation enger an aktuelle Ereignisse zu koppeln und diese Inhalte anschließend über Paid-Kampagnen zu verstärken. Gleichzeitig bleibt es essenziell, Tonalität, Seriosität und Community-Standards im Blick zu behalten – denn gerade in sensiblen Kontexten entscheidet die Art der Kommunikation darüber, ob Inhalte Vertrauen stärken oder beschädigen.