Social Advertising News November 2025

Besonders betont wurde die Rolle des „Snapchat Chat“ als Werbeumfeld: Laut internen Daten sind über 85 % der Nutzer offen für Markenkommunikation in privaten Chats, wenn diese auf Mehrwert und Unterhaltung setzen. Das zeigt, wie stark Nutzer Werbung akzeptieren, wenn sie in den Kommunikationsfluss integriert und personalisiert ist.

Für Werbetreibende bedeutet das: Snapchat entwickelt sich immer stärker zu einer Plattform, auf der kreative Formate wie AR, Bitmoji-Branding und Chat-basierte Ads nicht nur Aufmerksamkeit generieren, sondern auch den Markenwert steigern. Kampagnen, die Interaktion und Erlebnisse schaffen statt reiner Reichweite, werden hier besonders belohnt.

TikTok hat im September gemeldet, dass die Plattform in Europa mittlerweile über 200 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht. Besonders stark ist das Wachstum in Deutschland, Frankreich und Großbritannien – und mit der steigenden Nutzung nimmt natürlich auch die Bedeutung von TikTok als Commerce-Plattform weiter zu.

Begleitend veröffentlichte TikTok den ersten TikTok Shop Report für Deutschland. Der Report zeigt, dass der TikTok Shop – der integrierte E-Commerce-Bereich innerhalb der App – für viele Marken ein starker Wachstumstreiber ist. Über TikTok Shop können Nutzer Produkte direkt in der App entdecken und kaufen, ohne die Plattform zu verlassen. Diese nahtlose Integration von Entertainment und Shopping („Shoppertainment“) ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren.

Laut Report steigern Creator-basierte Produktempfehlungen die Kaufwahrscheinlichkeit um bis zu 80 %, und die meisten Käufe erfolgen spontan, direkt nach dem ersten Kontakt mit dem Produktvideo.

Der TikTok Shop ist also auch für Werbetreibende längst mehr als ein Testfeld – es ist ein wachsender Marktplatz mit enormem Potenzial für D2C-Marken. Wer Paid-Kampagnen mit organischem Creator-Content kombiniert, kann sowohl Reichweite als auch Conversion signifikant steigern.

Mit weltweit über 400 Millionen aktiven Nutzern pro Woche ist Reddit eine der größten und gleichzeitig meistunterschätzten Social-Communities weltweit. Die Plattform ist im Vergleich zu anderen in sogenannte „Subreddits“ gegliedert – dabei handelt es sich um Foren, in denen sich Nutzer zu spezifischen Themen austauschen, von Gaming über Technologie bis hin zu Nischeninteressen wie Coffee Culture oder Finanzplanung ist hier alles dabei.

 

Für Werbetreibende bietet Reddit so die Möglichkeit, zielgerichtete Kampagnen in hochrelevanten Kontexten zu schalten. Dabei erscheinen Anzeigen im Feed oder direkt in passenden Subreddits und können als Bild-, Video- oder Carousel-Ads gestaltet werden. Besonders effektiv ist das Community-Targeting, bei dem Werbung in thematisch passenden Gruppen ausgespielt wird.

 

Reddit ist somit kein klassischer Reichweitenkanal, sondern ein Ort für authentischen, diskussionsgetriebenen Markenauftritt. Erfolgreiche Kampagnen sind dialogorientiert, ehrlich und im Stil der Community gestaltet – ein starker Kanal also für Marken, die auf Glaubwürdigkeit und langfristige Beziehungen setzen. Denn diese Werte ist auch für die User auf Reddit sehr wichtig.

Pinterest hat gleich mehrere neue Features vorgestellt, die das Werbeerlebnis noch stärker auf den Moment der Kaufentscheidung ausrichten. Mit den neuen „Top-of-Search“-Anzeigen können Marken nun genau dort erscheinen, wo Nutzer aktiv nach Inspiration oder Produkten suchen – ganz oben in den Suchergebnissen.

Darüber hinaus führt Pinterest neue visuelle Werbetools ein, die mithilfe von KI Produktempfehlungen kontextbezogener und personalisierter ausspielen können. Diese Funktionen helfen Nutzern, visuelle Ähnlichkeiten zwischen Pins zu erkennen und verwandte Produkte zu entdecken – ein wichtiger Schritt, um den Übergang von Inspiration zu Kaufabsicht zu verkürzen.

Pinterest entwickelt sich also für Advertiser zunehmend zur visuellen Suchmaschine des Social Web. „Top-of-Search“-Ads bieten eine hervorragende Möglichkeit, Nutzer in ihrer aktivsten Entdeckungsphase anzusprechen und Marken, die in hochwertige, bildstarke Creatives investieren und Trends visuell aufgreifen, können hier gezielt Conversions fördern.