28.09.2026

Social-Advertising Updates und Insights für die Holiday Season 2026

Die Holiday Season rückt näher – und mit ihr das Weihnachtsgeschäft, eine der wichtigsten Phasen für Marken und Werbetreibende . Pinterest, Snapchat, Meta und Reddit geben bereits erste Einblicke, welche Trends und Entwicklungen die diesjährige Shopping- und Inspirationsphase prägen könnten. Gleichzeitig entwickeln die Plattformen ihre Werbemöglichkeiten kontinuierlich weiter: von KI-gestützten Produktempfehlungen und Visual Search über Creator-Kooperationen bis hin zu präziserem B2B-Targeting.

Die aktuellen Insights zeigen vor allem eines: Die Customer Journey findet zunehmend über mehrere Touchpoints hinweg statt. Nutzerinnen und Nutzer lassen sich inspirieren, recherchieren Produkte, vergleichen Erfahrungen, tauschen sich mit anderen aus und treffen anschließend ihre Kaufentscheidung. Für Marken bedeutet das, dass Holiday-Kommunikation nicht erst mit dem eigentlichen Kauf beginnt.

Farbenfrohe 3D-Illustration zur Holiday Season 2026 mit Social-Commerce-, Creator-, Community- und B2B-Elementen

Die News von Pinterest, Snapchat, Meta, Reddit & LinkedIn

Pinterest: Neue Interessen und Visual Search

Pinterest verzeichnet monatlich mehr als 80. Millarden Suchanfragen; der Men’s Trend Report 2026 zeigt, dass jüngere männliche Nutzer verstärkt nach Offline-Aktivitäten, Gemeinschaft und persönlichen Routinen suchen.

Die Suchanfragen nach „offline hobbies“ stiegen um 551 Prozent, nach „no phone ideas“ um 581 Prozent und nach „running club“ um 749 Prozent. Auch „game night aesthetic“ legte um 103 Prozent zu. Gleichzeitig gewinnt Self-Care an Bedeutung: Die Suche nach „men skincare products“ stieg um 280 Prozent.

Für Marken bieten diese Signale frühe Insights auf neue Interessen und mögliche Geschenk- oder Produkttrends.

Ergänzend zeigt Pinterest mit Visual Search Ads neue Möglichkeiten für den unteren Funnel. Die Anzeigen werden in Suchergebnissen und Pin-Close-ups ausgespielt und erreichen Nutzerinnen und Nutzer genau dann, wenn sie Produkte suchen, vergleichen und Entscheidungen näherkommen.

Das Format soll zunächst als Beta für berechtigte Werbetreibende in den Pinterest-Werbemärkten ausgerollt werden. Gleichzeitig erweitert Pinterest Performance+ um zusätzliche Kontroll- und Testmöglichkeiten wie Priority Products und Self-Service-A/B-Tests.

Snapchat: Von Inspiration zu Conversion

Auch Snapchat richtet den Blick auf die kommende Shopping Season und stellt mit dem „Commerce Power Pack“ neue Performance-Features vor. Im Mittelpunkt steht dabei die Verbindung von Produktentdeckung und Kaufabschluss.

Unter anderem können Dynamic Product Ads nun auch innerhalb von Sponsored Snaps im Chat ausgespielt werden. Damit sollen relevante Produkte direkt dort präsentiert werden, wo Nutzer sich austauschen und Kaufentscheidungen treffen.

Darüber hinaus führt Snapchat neue Möglichkeiten zur Value Optimization ein, mit denen Kampagnen stärker auf den tatsächlichen Wert von Käufen ausgerichtet werden können.

Besonders interessant für die Holiday Season: Laut Snapchat zeigten erste Tests mit Dynamic Product Ads eine Verbesserung des 7-Day-CPAs um 22 %. Weitere Optimierungsoptionen sollen Advertisern zudem mehr Flexibilität bei der Bewertung und Steuerung von Kampagnenergebnissen geben.

Meta: Creator Content und Holiday Planning

Meta stellt mit dem Holiday Insights Center Planning Guides für unterschiedliche Bereiche bereit – von KI und Creative über Agentur- und SMB-Guides bis hin zu konkreten Empfehlungen für die Kampagnenplanung.

Die Vorbereitung auf Q4 sollte daher frühzeitig beginnen. Creative, Produktdarstellung, Kampagnenstruktur und Budgetplanung müssen auf eine Customer Journey ausgerichtet werden, die bereits in der Inspirations- und Recherchephase beginnt.

Auch Creator Content gewinnt weiter an Bedeutung. Eine Analyse von Emplifi zeigt, dass mehr als 73 Prozent der untersuchten Marken im ersten Halbjahr 2026 Instagram Collab Posts nutzten. Besonders Creator-published Collaborations erzielten starke Ergebnisse. Bei E-Commerce- und Retail-Marken lag die Amplification durch Shares und Reposts mehr als fünfmal über der von nicht kollaborativen Posts.

Für Marken wird damit die Kombination aus authentischem Creator Content und Paid Amplification interessant. Creator bringen ihre Community und ihren eigenen Content-Stil ein, während Marken relevante Inhalte gezielt verstärken können.

Parallel dazu wird Threads unabhängiger von Instagram. Ab September 2026 sollen Unternehmen auch ohne Instagram-Profil direkt über ihr Threads-Profil Werbung schalten können. Die Änderung wird schrittweise ausgerollt. Mehr dazu bei Social Media Today.

Reddit: Empfehlungen schaffen Vertrauen

Der Holiday Report von Reddit und EMARKETER zeigt, dass Konsumentinnen und Konsumenten mehr Zeit in die Recherche investieren. 43,5 Prozent der Befragten gaben an, heute länger vor einem Kauf zu recherchieren als noch vor zwei Jahren.

Gerade bei wichtigen oder hochpreisigen Geschenken werden Empfehlungen aus mehreren Quellen verglichen. 74 Prozent der Befragten vertrauen Reddit-Threads stärker, wenn diese sowohl positive als auch negative Meinungen enthalten.

Reddit nimmt damit eine besondere Rolle innerhalb der Customer Journey ein. Während andere Plattformen häufig Inspiration und Produktentdeckung fördern, suchen Nutzerinnen und Nutzer hier nach konkreten Erfahrungswerten, Diskussionen und ehrlichen Einschätzungen.

Für Marken bedeutet das: Vertrauen entsteht nicht nur durch polierte Werbebotschaften, sondern auch durch transparente Produktinformationen und einen glaubwürdigen Umgang mit Fragen und Kritik.

LinkedIn: Thought Leadership und präziseres B2B-Targeting

Auch LinkedIn erweitert seine Möglichkeiten für gemeinsame Kommunikation und gezielteres B2B-Targeting.

Mit Collaborative Posts können Mitglieder und Company Pages Beiträge gemeinsam veröffentlichen und bis zu fünf weitere Personen oder Seiten als Kollaboratoren einbinden. Das Format funktioniert unter anderem für Text-, Bild- und Videobeiträge sowie Dokumente, Umfragen und Events.

Mit Thought Leader Ads können Unternehmen außerdem Beiträge von Personen aus ihrem Netzwerk als Werbeanzeigen amplifizieren. Laut Social Media Today erzielen Thought Leader Ads im B2B-Umfeld 1,6-mal mehr Engagement als Single Image Ads.

Darüber hinaus können Unternehmen im Companies Hub analysieren, welche Zielunternehmen mit organischen und bezahlten Inhalten interagieren. Eigene CRM- oder Unternehmenslisten lassen sich mit LinkedIn-Daten kombinieren, um besonders aktive Accounts zu identifizieren und anschließend gezielt weiter anzusprechen. LinkedIn empfiehlt, engagierte Unternehmen entlang ihrer jeweiligen Kaufphase zu retargeten und die Ergebnisse bis hin zu Pipeline und Umsatz zu messen.

Für B2B-Marken eröffnet das die Möglichkeit, nicht nur einzelne Leads, sondern ganze Buying Groups und Unternehmen entlang ihrer Customer Journey zu bewerten.

Was bedeutet das für Q4?

Die aktuellen Plattform-Updates zeigen einen klaren Trend: Social Advertising wird vielfältiger und stärker auf relevante Inhalte, Suchintentionen und konkrete Nutzersignale ausgerichtet.

Pinterest liefert frühe Trendsignale und bringt Visual Search näher an den Kauf. Snapchat verbindet KI-gestützte Produktempfehlungen mit wertorientierter Optimierung. Meta stärkt Creator Content und Holiday Planning. Reddit zeigt, wie wichtig authentische Erfahrungen und Community-Empfehlungen für die Entscheidungsfindung sind.

Unser Fazit

Die Holiday Season beginnt lange vor dem eigentlichen Kauf. Wer KonsumentInnen bereits in der Inspirations- und Recherchephase erreichen möchte, sollte Plattformstärken gezielt verbinden und Paid Social entlang der gesamten Customer Journey planen.

TERRITORY MEDIA unterstützt Marken dabei, aktuelle Plattform- und Zielgruppen-Insights in datenbasierte Paid-Social-Strategien zu übersetzen – von der passenden Plattform und Zielgruppe bis zur optimalen Kampagnenaussteuerung.

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