Der aktuelle „TV Streaming Report 2025 – Deutschland“ der Zattoo GmbH zeigt: Streaming ist fest etabliert. 76 % der Deutschen nutzen Streaming-Dienste, und 48 % können sich vorstellen, TV-Inhalte ausschließlich online zu empfangen oder tun es bereits. Beliebte Gründe: zeitversetztes Fernsehen (45 %), Nutzung auf mehreren Geräten (34 %) und einfache Auffindbarkeit von Inhalten (28 %).
Gleichzeitig zeigt die Studie, dass Flexibilität und Kostenbewusstsein wachsen: 17 % kündigten ein Abo aus finanziellen Gründen, 45 % wechselten zu günstigeren Alternativen, und 25 % schlossen Abos bewusst nur für kurze Zeit ab. Für Marken bedeutet das: Konsumenten werden wählerischer, Angebote fragmentieren, die Aufmerksamkeit verteilt sich auf immer mehr Plattformen.
In dieser komplexen Landschaft werden innovative, datengestützte Ansätze entscheidend. Hier kommt T-Video ins Spiel – eine Lösung, die es ermöglicht, Total-Video-Kampagnen über alle relevanten Kanäle zu planen, umzusetzen und zu optimieren.
Dank KI-gestützter Analyse erkennt das Tool, wann und wo Zielgruppen am effektivsten erreicht werden können. So werden lineares TV, und digitale Plattformen miteinander synchronisiert – für eine konsistente Markenpräsenz und spürbare Wirkung, auch in einem stark fragmentierten Markt.
Neben der Fragmentierung des Marktes treiben vor allem technologische Entwicklungen die Branche voran. Künstliche Intelligenz sorgt für präzisere Empfehlungen, bessere Personalisierung und effizientere Produktion. Sie hilft Plattformen, Inhalte passgenau zu kuratieren und Nutzererlebnisse dynamisch an individuelle Vorlieben anzupassen.
Auch Virtual Reality und erweiterte digitale Erlebnisse rücken stärker in den Fokus. Zwar noch kein Massenphänomen, doch erste Anwendungen zeigen, wohin die Reise geht: interaktive Serien, virtuelle Kinoräume oder Social-Watching-Features, die sich besonders für große Events und Fan-Communities eignen.
Parallel dazu schafft 5G neue technische Voraussetzungen. Höhere Bandbreiten und geringere Latenzen machen mobiles Streaming in hoher Qualität zuverlässiger und ermöglichen neue Formate wie Echtzeit-Interaktionen als ergänzendes Angebot.
Gleichzeitig wächst der Druck in Sachen Nachhaltigkeit. Energieeffiziente Server, intelligente Datenübertragung und transparente Klimastrategien werden immer stärker zum Wettbewerbsvorteil – nicht nur für umweltbewusste Nutzer, sondern auch für Partner und Werbekunden.
Insgesamt zeigt sich: Marken, die technologisch flexibel bleiben, ökologische Verantwortung ernst nehmen und auf vernetzte Nutzerbedürfnisse reagieren, haben in diesem zunehmend komplexen Markt die besten Chancen, sich langfristig durchzusetzen.
T-Video vereint alles, was moderne Video-Kampagnen heute brauchen: KI-gestützte Insights, kanalübergreifende Ausspielung und volle Kontrolle über jede Maßnahme – dabei begleitet Sie TERRITORY MEDIA von der Planung bis zur Auswertung. Jetzt informieren – oder direkt bei uns melden.
Quellen:
Streaming-Kriege 2025: Wer überlebt im umkämpften Markt? - Smart Home, Software, Hardware, Mobile Computing & Netzwerk; Zattoo_TV-Streaming-Report_2025-DE_EN