Die Streaming-Branche ordnet sich neu: Während Netflix mit Warner Bros. um eine historische Übernahme ringt, sorgt die Fusion von RTL und HBO Max für ein starkes Signal aus Europa. Für uns bei TERRITORY MEDIA – als Teil des Bertelsmann-Konzerns – hat diese Entwicklung besondere Relevanz. Sie zeigt: Streaming ist nicht mehr nur Entertainment, sondern ein globales Machtspiel um Inhalte, Daten und Reichweite.
RTL+ & HBO Max bündeln ihr Angebot
Mit der strategischen Bündelung von RTL+ und HBO Max entsteht ein neues Streaming-Angebot, das den europäischen Markt stärken soll. Seit dem 13. Januar 2026 ist HBO Max, der Streamingdienst von Warner Bros. Discovery, in Deutschland verfügbar – und zwar im Bundle mit RTL+.
Die Kooperation vereint Premium-Inhalte aus HBOs Portfolio mit der Reichweite von RTL, um eine attraktive Alternative zu den US-Giganten zu schaffen und Nutzer:innen ein attraktives Gesamtpaket zu bieten. Für uns als TERRITORY MEDIA bedeutet das: Wir sind Teil eines Konzerns, der aktiv die Zukunft des Streaming-Marktes mitgestaltet – und damit neue Chancen für Markenkommunikation eröffnet.
Ein Deal mit maximaler Strahlkraft – und offenem Ausgang
Was macht diesen Zusammenschluss so relevant? Ein Blick auf die aktuellen Fakten:
Netflix strebt den Zugriff auf eines der wertvollsten Film- und Serienarchive der Welt an (u. a. HBO-Produktionen, Warner-Studios).
Parallel liegt ein rivalisierendes Übernahmeangebot von Paramount Skydance vor, das vom Vorstand von Warner Bros. Discovery zuletzt erneut abgelehnt.
Der Deal gilt als eine der größten Umstrukturierungen der Medienbranche seit Jahrzehnten und wird intensiv regulatorisch geprüft.
Studios + Streaming + globale Distribution rücken damit näher zusammen – nicht als abgeschlossene Tatsache, sondern als strategisches Machtspiel.
Aufmerksamkeit als Währung der Zukunft
Unabhängig vom Ausgang zeigt sich eine klare Entwicklung: Es geht längst nicht mehr nur um Inhalte, sondern um Aufmerksamkeit, Daten und globale Reichweite. Für den Werbemarkt ergeben sich daraus neue Realitäten:
Kurz: Wenn wenige Player den Zugang zum Publikum kontrollieren, wird Media zur Machtfrage
Paramount, Politik & Regulierung: Die Gegenkräfte formieren sich
Der mögliche Netflix-Warner-Deal bleibt nicht unbeantwortet:
Paramount Skydance versucht mit einem alternativen Milliardenangebot Einfluss zu gewinnen.
Wettbewerber und Politiker warnen vor zu starker Marktkonzentration.
Kartellbehörden in den USA und international prüfen, ob Wettbewerb und Meinungsvielfalt gewahrt bleiben.
Der Bieterstreit ist Hollywood live – doch diesmal geht es nicht um Preise, sondern um Marktordnung
Was bedeutet das für Marken und Medienplaner?
Kurz: Streaming wird nicht nur mächtiger – es wird strenger kalkuliert.
Fazit: Die Entscheidung fällt nicht im linearen Programm
Die Fusion von RTL und HBO Max sowie der geplante Netflix-Warner-Deal markieren eine neue Phase der Medienkonsolidierung. Wer den Zugang zum Publikum kontrolliert, definiert die Spielregeln – für Inhalte und Werbung gleichermaßen. Marken müssen flexibel bleiben und ihre Media-Strategien an die neue Machtverteilung anpassen. Denn die Zukunft der Werbewelt entscheidet sich nicht mehr im linearen Programm, sondern in den Strategieräumen globaler Streaming-Plattformen.
Und jetzt? Aufmerksam bleiben!
Sie möchten wissen, welche Rolle Netflix & Co. künftig für Ihre Markenkommunikation spielen? TERRITORY MEDIA berät Sie gerne – von Mediaplanung über Kreation bis zur optimalen Platzierung im Streaming-Ökosystem.
Global gedacht. Präzise umgesetzt. Mit maximaler Wirkung.
Quellen: https://www.dwdl.de/images/1764941500_netflix--warner.jpg / https://www.rtl.de/serien/hbo-max-jetzt-in-deutschland-verfuegbar-mit-rtl-im-streaming-bundle-zum-vorteilspreis-id30235056.html
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