UGG - Regional gedacht, lokal ausgespielt

Seit Anfang 2026 begleitet TERRITORY Unsere Grüne Glasfaser (UGG) bei der Kommunikation in den Ausbaugebieten – von Kreation und klassischen Offline-Maßnahmen bis hin zur gezielten digitalen Aussteuerung.

Über UGG

Unsere Grüne Glasfaser (UGG) ist ein Gemeinschaftsunternehmen von Telefónica Deutschland und Allianz, das den Glasfaserausbau in Deutschland vorantreibt.

UGG plant, baut und betreibt Glasfasernetze bis in die Haushalte (FTTH), insbesondere in ländlichen und suburbanen Regionen, und stellt die Infrastruktur verschiedenen Internetanbietern zur Verfügung. UGG steht für umweltschonende Digitalisierung, regionale  Vernetzung und Zukunftssicherung der Kommunen.

Gemeinsame Zielsetzung

Gemeinsam mit UGG möchten wir die Kommunikation in den jeweiligen Ausbaugebieten gezielt und lokal aussteuern. Da sich Ausbauphasen, Regionen und Zielgruppen unterscheiden, braucht es keine Kommunikation nach dem Gießkannenprinzip, sondern Maßnahmen, die auf die jeweilige Situation vor Ort abgestimmt sind.

Seit 1. Januar 2026 begleiten wir UGG in der Kreation und bei den Offline-Maßnahmen. Seit März 2026 verantworten wir zusätzlich die digitale Media-Aussteuerung. Das gemeinsame Ziel: Aufmerksamkeit für den Glasfaserausbau schaffen, relevante Zielgruppen vor Ort erreichen und die Nachfrage in den jeweiligen Ausbaugebieten unterstützen.

Welche Maßnahmen werden umgesetzt?

DIE KREATIVE KAMPAGNENARCHITEKTUR VON TERRITORY

Gemeinsam mit UGG entwickeln wir die Kommunikation für die unterschiedlichen Ausbaugebiete und schaffen die kreative Grundlage für die verschiedenen Maßnahmen. Dabei steht eine lokal relevante Ansprache im Mittelpunkt, die sich flexibel auf unterschiedliche Kommunen, Zielgruppen und Vertriebsphasen übertragen lässt.

LOKALE SICHTBARKEIT DURCH OFFLINE-MASSNAHMEN

Im klassischen Bereich setzen wir auf Anzeigen in lokalen und regionalen Medien sowie DIN-A4-Beileger in verschiedenen Gemeinden. In ausgewählten Orten ergänzen Plakate die Kommunikation und schaffen zusätzliche Sichtbarkeit direkt vor Ort.

GEZIELTE DIGITALE AUSSTEUERUNG

Seit März ergänzen digitale Maßnahmen den Mediamix. Über Google und Social Media steuern wir Performance-Kampagnen aus; Display, Social und Google kommen zusätzlich für Awareness zum Einsatz. Durch Geotargeting können die Maßnahmen gezielt auf die jeweils relevanten Ausbaugebiete ausgerichtet werden.

So entsteht ein Zusammenspiel aus Kreation, lokaler Offline-Präsenz und digitaler Präzision – abgestimmt auf die Besonderheiten der einzelnen Ausbaugebiete.

Fazit

Der Glasfaserausbau findet vor Ort statt – und genau dort muss auch die Kommunikation wirken. Mit einem intelligenten Zusammenspiel aus klassischen Medien, lokaler Präsenz und digitaler Aussteuerung unterstützt die Kampagne den Ausbau dort, wo Menschen konkrete Entscheidungen für ihre digitale Zukunft treffen.

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