Das Ende der Third-Party-Cookies-Ära ist angebrochen und TERRITORY MEDIA sorgt für Orientierung. Bereits im vergangenen Newsletter stellten wir Ihnen 3 Lösungsansätze vor – vom Aufbau und Validierung einer eigenen Kundendaten-Basis über das Contextual Targeting hin zum Abgleich mit Publisher IDs und der Nutzung von Branchen IDs, um Ihrer Zielgruppe weiterhin personalisierte und gezielte Werbung bereitstellen zu können. Nun folgt Teil 2 mit einem Deep Dive in die First-Party-Daten. Let´s get ready for the cookieless future!
First-Party-Daten sind Daten über Interaktionen von Nutzer:innen, die ein Unternehmen selbst erhebt und speichert. Damit werden Fragen beantwortet wie: Wer ist meine Zielgruppe? Welche Inhalte interessieren sie am meisten? Welche Kanäle nutze ich, um sie anzusprechen?
Ein Aspekt, der beim Einsatz der First-Party-Daten jedoch zu beachten ist, ist deren begrenzte Reichweite. Da die Daten nur aus der Interaktion von Personen mit Ihrem Unternehmen gesammelt werden können, ist die Datenmenge beschränkt.
Wir arbeiten mit Plattformen und Partnern zusammen, die bereits jetzt Cookieless ready sind und mit deren Hilfe Sie Ihre First-Party-Data ergänzen und erweiterten können.