Viele Unternehmen segmentieren Zielgruppen angesichts des Fachkräftemangels immer präziser, doch echte Relevanz entsteht vor allem im Zusammenspiel mit einem konsistenten Arbeitgeberimage. Der Mainova‑Case zeigt, wie eine strategisch angelegte Imagekampagne Vertrauen schafft und die Basis für erfolgreiche Recruiting-Maßnahmen legt.
Warum Imagekampagnen immer relevanter werden
Imagekampagne und zielgruppenspezifische Kampagnen: kein Entweder-Oder
Beide Kampagnentypen übernehmen unterschiedliche Rollen – und entfalten gerade deshalb gemeinsam ihre volle Wirkung.
Das Ergebnis: Talente treffen nicht auf eine unbekannte Marke, sondern auf ein vertrautes Bild. Vertrauen, Wiedererkennung und positive Assoziationen sind bereits vorhanden. Botschaften greifen schneller und die Hemmschwelle zur Bewerbung sinkt.
Erfolgsfaktoren guter Imagekampagnen
Damit dieses Zusammenspiel funktioniert, braucht es eine klare strategische Basis.
Ein zentraler Erfolgsfaktor ist Authentizität. Imagekampagnen müssen zur gelebten Realität passen – nur dann wirken sie glaubwürdig und anschlussfähig für spätere Recruiting-Maßnahmen.
Ebenso wichtig ist eine klare Leitidee, die den Markenkern verdichtet und über alle Kanäle hinweg konsistent gespielt wird. Kampagnen, die auf generischen Phrasen oder austauschbaren Motiven basieren, verpuffen hingegen.
Konsistenz in Gestaltung, Tonalität und Mediaplanung sorgt dafür, dass Wiedererkennung entsteht – unabhängig davon, über welchen Touchpoint Talente erstmals mit der Arbeitgebermarke in Kontakt kommen.
Und nicht zuletzt braucht es Kontinuität: Image entsteht nicht über Nacht, sondern durch wiederholte, strategisch geplante Kontaktpunkte.
Erfolgs-Case: Mainova AG
Wie eine innovative und wirkungsstarke Imagestrategie in der Praxis aussehen kann, zeigt der Case unseres Kunden Mainova. Seit 2024 unterstützen wir als Lead-Mediaagentur die Mainova AG, führender Energiedienstleister in der Rhein-Main-Region sowie deren Tochtergesellschaften, mit crossmedialen HR-Marketing-Maßnahmen.
Mit Strategie zur starken Arbeitgebermarke!
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Tanja Weber
Junior Mediaplanerin Employer Media
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