Google Ads bietet eine breite Palette an Kampagnentypen, die gezielt entlang der gesamten Customer Journey ausgespielt werden können – von der Awareness bis zur Conversion. Ganz oben im Funnel sorgen Formate wie YouTube Ads und Google Display Network (GDN) für Sichtbarkeit.
Im Mid-Funnel spielt die neue Demand Gen-Kampagne – als KI-gestützte Ergänzung zur Performance Max – eine zunehmend wichtige Rolle. Im unteren Funnel übernehmen Performance Max sowie klassische SEA-Kampagnen das Ruder.
Richtig kombiniert, entsteht ein durchgängiger Full-Funnel – bereits mit einem überschaubaren Asset-Set und ohne große Budgets.
Besonders effizient: Die eingesetzten Videos stammten ursprünglich von Social Media – in Form von Reels. Diese wurden gezielt für die Kampagnen aufbereitet. Mithilfe von Google’s KI-Tool entstanden zusätzlich kürzere Video-Varianten für Bumper Ads. Ergänzt wurde das Set durch fünf Bildmotive à drei Seitenverhältnisse – optimal angepasst an die jeweiligen Platzierungen.
Das Ergebnis: Vier Kampagnentypen, starke Anzeigenleistung – und das mit minimalem Content-Aufwand.
Die Zahlen sprechen für sich
Mit über 13 Millionen Impressions, einem starken CTR-Schnitt von 1,57 % und 210.000 Klicks konnte die Kampagne nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch relevanten Traffic erzeugen – und das bei einem sehr effizienten CPC von 0,10 € sowie einem CPM von 1,51 €.
Der Case zeigt: Ein durchdachter Full-Funnel-Ansatz zahlt sich aus – insbesondere bei Produktkampagnen. Er ermöglicht es, verschiedene Touchpoints entlang der Customer Journey abzudecken und dabei eine ausgewogene Balance zwischen Reichweite und Performance zu erzielen.
Und das Beste: Hochwertige Videoinhalte müssen nicht aufwendig neu produziert werden. Bestehende Social-Media-Videos lassen sich problemlos für YouTube & Co. adaptieren – unabhängig vom Seitenverhältnis. Das spart Ressourcen und steigert die Effizienz.
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