TV-Expert Insights – Revolution im Streaming: AVOD-Modell

Teil 2 unserer TV-Expert Insights-Reihe, diesmal mit Insights in die Advertising Video on Demand (AVOD)-Welt, die Streaming-Reichweitenmessung von AGF und GFK sowie unser Total Video Ansatz.

Insights AVOD-Plattformen

Im Zeitalter der digitalen Revolution erobern AVOD-Plattformen (Advertising Video on Demand) die Unterhaltungswelt im Sturm und bieten eine neue Bühne für Social Media und YouTube-Stars. Serien wie "7 vs. Wild" auf Freevee und "THE Race" auf Joyn zeigen, wie Influencer:innen ihre erfolgreichen Formate in den AVOD-Bereich übertragen und damit Millionen von Zuschauer:innen anlocken. Diese neuen Player setzen auf kreative Inhalte und gezielte Werbung, um sowohl junge als auch traditionelle Zielgruppen zu erreichen und binden.

Ad-Supported Video on Demand (AVOD) ist ein effektives digitales Marketinginstrument. Inzwischen gibt es zahlreiche Plattformen (siehe Abbildung rechts), die mit ihren exklusiven Inhalten eine tiefgreifende Werbewirkung erzielen können.

AVOD verwendet umfangreiche Datenanalysen, um Werbung an spezifische Zuschauergruppen auszuspielen, was die Effektivität erhöht und das Budget optimal nutzt. Im Vergleich zu traditionellen Werbeformen ist AVOD teilweise kosteneffizienter, da Werbetreibende nur für tatsächlich gesehene Anzeigen zahlen. Detaillierte Analysen und Berichte zur Kampagnen-Performance ermöglichen es Marketern, Anpassungen in Echtzeit vorzunehmen.

AVOD-Plattformen bieten interaktive Werbeformate und fördern ein hohes Maß an Engagement bei den Zuschauer:innen, was die Werbewirkung steigert. Diese Plattformen sind besonders bei jüngeren Zielgruppen beliebt und ermöglichen neben klassischen Werbespots auch kreative Werbemöglichkeiten wie Sponsoring und Branded Content.

Diejenige Plattform, die den Zugang zu AVOD-Inhalten erst ermöglicht, ist Connected TV (CTV). CTV bezeichnet internetfähige Fernseher und Geräte wie Smart-TVs und Streaming-Sticks. Subscription Video on Demand (SVOD) bietet unbegrenzten Zugriff auf Inhalte gegen eine monatliche Gebühr, wie Netflix oder Joyn.

Wie wir im letzten Newsletter TV-Expert-Insights Beitrag aufgezeigt haben, weißt die AGF Reichweiten für lineares TV und Videostreaming aus der Fusion dreier Panels aus. Dort sind relevante Player wie beispielsweise Netflix und Amazon Prime nicht enthalten. Daher hat die AGF Videoforschung 2020 das Projekt „AGF Smart Meter“ eingeführt, um die Reichweitenmessung zu erweitern. Hierbei nutzt die AGF im AGF-Panel eine von GfK entwickelte Mess-Router-Technologie, um die Nutzung von Streaming-Diensten auf smarten TV-Geräten zu erfassen. So wird die durchschnittliche tägliche Seh- und Verweildauer von Videoplattformen wie Netflix und Amazon Prime Video auf großen Bildschirmen ermittelt.

Laut dem „AGF Smart Meter Report Juli 2024“ lag die durchschnittliche tägliche Verweildauer für Netflix bei 70 Minuten, während Amazon Prime Video auf 47 Minuten kam. Die Mess-Router-Technologie des „AGF Smart Meter“ erfasst nur die Nutzung auf smarten TV-Geräten. Andere Geräte wie Tablets, Smartphones oder Laptops, die ebenfalls häufig zum Streamen verwendet werden, bleiben unberücksichtigt. Dadurch wird ein wesentlicher Teil des tatsächlichen Sehverhaltens nicht erfasst, was die vollständige Analyse der Streaming-Nutzung einschränkt.

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Wir von TERRITORY MEDIA sind davon überzeugt, dass ein ganzheitlicher Total-Video Ansatz – die Kombination von linearem TV, AVOD sowie weiter Werbevideomöglichkeiten – der Schlüssel zu erfolgreichen Werbekampagnen ist.

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