30.09.2024

TERRITORY MEDIA on the Road: Key Topics der DMEXCO & Ads Camp 2024

Im September fanden gleich 2 Highlight-Veranstaltungen in Köln statt, bei denen unsere Medienexpert:innen vor Ort waren. Wir teilen die neuesten Entwicklungen & Trendthemen der Branche.

Unsere Hot Topics des DMEXCO 2024 – Führendes Digital Marketing & Tech Event

Wenn sich das „Who-is-Who“ des Digitalmarketings auf der DMEXCO in Köln trifft, dürfen unsere Mediaexpert:innen natürlich nicht fehlen. Unter dem Motto „Prompting the Future“ fand das führende Digital Marketing & Tech Event mit mehr als 850 internationalen Speaker:innen und 40.000 Teilnehmer:innen statt. Auf dem Programm standen inspirierende Vorträge, Networking at its best und wertvolle Insights in die Trends von morgen.

Der KI-Hype hält an

Der diesjährige Slogan "Prompting the Future" verrät bereits, dass Künstliche Intelligenz (KI) auch diesmal eines der Top-Themen war. KI wurde vor allem im Kontext von Programmatic Advertising, Content-/ Kampagnenplanung und Mediabuchung diskutiert. KI wird für die Erstellung von Werbemitteln und die Mediabuchung zunehmend wichtiger. Dabei essentiell: Die KI mit den richtigen und wichtigen Inhalten zu versorgen, damit sie effizient und effektiv arbeitet. Und auch der menschliche Faktor ist weiterhin entscheidend, um die Technologie sinnvoll und zielgerichtet einzusetzen.
Retail Media auf Wachstumskurs

Aufgrund des veränderten Kaufverhaltens bzw. des gestiegenen Anteils der Online-Shopping-Nutzer:innen, der enormen Datensätze der Online-Shops und präziseres Tracking soll Retail Media 2024 das am stärksten wachsende Segment im digitalen Werbemarkt sein. Shopatainment und datengetriebene Personalisierung werden u.a. zu den Erfolgstreibern. Kunden legen zunehmend Wert auf auf ein Erlebnis bzw. Digital Entertainment während des Online-Shoppings. Gleichzeitig werden maßgeschneiderte, personalisierte und an spezifische Zielgruppen ausgerichtete Werbeinhalte immer wichtiger. Durch die Integration detaillierter Kundendaten aus Online-Shops bzw. der Nutzung von First-Party-Daten können Retail Media-Kampagnen customized und effizient gestaltet werden.
Total Video

Expert:innen betonten die Notwendigkeit, Video-Content für eine konsistente Markenbotschaft plattformübergreifend zu integrieren. Total Video beschreibt die nahtlose Integration verschiedener Videokanäle – von Linear TV über Streaming hin zu Social Media. Besonders Connected TV (CTV) wurde als Zukunft der Fernsehwerbung thematisiert. Ebenfalls im Fokus: Personalisierte Full-Funnel Video-Erlebnisse, um die Engagement-Rates zu steigern.

Unsere Hot Topics des Ads Camp 2024 – Social Ads Konferenz

Das Ads Camp 2024 in Köln war eine herausragende Veranstaltung für die Werbe- und Marketingbranche, die durch ihre vielseitigen Themen und interaktiven Formate überzeugte. Die Veranstaltung bot einen umfassenden Überblick über die neuesten Trends und Entwicklungen in der Werbung und setzte sich mit den zentralen Herausforderungen und Chancen der Branche auseinander.

Technologische Innovationen

Das Ads Camp 2024 zeichnete sich durch einen klaren Fokus auf technologische Innovationen aus. Von den neuesten Fortschritten in der Künstlichen Intelligenz über datengetriebenes Marketing bis hin zu sinnvollen Tools wurden zukunftsweisende Technologien präsentiert. Die Teilnehmer:innen erhielten wertvolle Einblicke, wie diese Technologien ihre Werbestrategien optimieren und personalisierte, zielgerichtete Kampagnen realisieren können.
Kundenbindung und -erlebnis

Ein wesentlicher Schwerpunkt lag auf der Verbesserung der Kundenbindung und des Kundenerlebnisses. Die Veranstaltung bot zahlreiche Einblicke in moderne Methoden zur Steigerung der Kundenloyalität. Dies umfasste sowohl die Optimierung der Customer Journey durch personalisierte Ansprache und maßgeschneiderte Angebote als auch den Einsatz neuer Technologien zur Analyse und Verbesserung der Kundeninteraktionen.
Multichannel-Strategien und Integration

Das Ads Camp 2024 beschäftigte sich intensiv mit der Integration und Koordination von Multichannel-Strategien. Die Teilnehmer:innen lernten, wie sie verschiedene Kommunikationskanäle effektiv miteinander verbinden können, um eine konsistente Markenbotschaft zu gewährleisten und die Reichweite ihrer Kampagnen zu maximieren. Die Sessions behandelten Best Practices zur Synergienutzung zwischen traditionellen und digitalen Kanälen sowie zur Optimierung der Kampagnenleistung über unterschiedliche Plattformen hinweg.